REVISIO、テレビCMの企画段階で注視率をAIが予測する「AIコンテレビュー」を開始
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REVISIO株式会社は、テレビCMの企画・制作段階で、コンテがどれだけ視聴者の注目を集められるかをAIが評価する「AIコンテレビュー」の提供を開始しました。同社はこれまでに約14万本のCMの注視データを蓄積しています。このサービスにより、広告主や制作会社は、完成前にクリエイティブの効果を客観的に比較・改善できるようになります。
ポイント
- 1字コンテや画コンテの段階で、AIが注視獲得力を予測・評価
- 2複数の企画案を比較し、最も注目を集めそうな案を順位付け
- 3オリエンテーションの要件から外れていないかも同時に評価
企画段階からデータで判断
REVISIOの「AIコンテレビュー」は、字コンテや画コンテ、ビデオコンテといった企画段階の素材をAIに入力します。すると、視聴者の注視を獲得できる戦略かどうか、シーンごとの分析と改善提案を含むレビューレポートが自動生成されます。
同社は、家庭のテレビに設置した専用機器で視聴者の「注視」を計測するサービスを提供しており、約14万本のCMデータを保有しています。この独自のデータと知見を基に、高精度な評価を実現します。
複数案の比較や要件チェックも
サービスには主に3つの機能があります。1つ目は個別のコンテを分析する機能です。2つ目は、複数の企画案をまとめて入力し、総合評価と順位を一括で出す機能です。これにより、データを根拠にした案の選定が可能になります。
3つ目は、事前にオリエンテーションシートをAIに入力しておくことで、企画の方向性が最初の意図からずれていないかを全工程でチェックする機能です。制作の手戻りを減らすことが期待されます。
放送後の分析サービスも同時提供
今回、企画段階を評価する「AIコンテレビュー」と同時に、放送後のCMを分析する「AIクリエイティブレビュー」もリリースされました。こちらは実際の放送データをもとに、視聴者がどこで注目し、どこで離れたかを1秒単位で分析します。自社CMと競合CMの比較や、次回制作に向けた具体的な改善点の提案も行います。
REVISIO代表取締役社長の郡谷康士氏は、これらのサービスを通じて、客観的なデータに基づくテレビCM制作の精度向上を目指しています。
Q&A
Q. AIコンテレビューとは何ですか？
A. テレビCMの企画書やコンテの段階で、それがどれだけ視聴者の注目を集められるかをAIが予測し、評価・改善を提案するサービスです。
Q. これまでのCM企画の決め手とどう違いますか？
A. 従来は経験や感覚に頼りがちでしたが、このサービスは過去14万本の実績データに基づく客観的な評価を提供します。複数の案をデータで比較できます。
Q. 誰が主に使うことを想定していますか？
A. テレビCMを制作する広告主や、広告代理店、制作会社が想定ユーザーです。特に、複数の企画案からどれを選ぶかの判断材料として活用できます。
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O!Productニュース編集部からのコメント
企画の早い段階でデータによるチェックが入るのは大きいですね。広告主と制作会社の間で、感覚的な議論ではなく事実に基づいた対話が進みそうです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
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