UNICORN、累積アテンション秒数を予測して広告配信を制御する新機能を提供開始

新機能「Target Attentive Seconds / Reach 機能」は、ユーザーが広告を注視した累積秒数を予測し、その予測に基づいて広告配信を自動で調整します。広告主は、ユーザー1人あたりに広告を合計何秒見せるかという目標と、到達リーチの目標を設定できます。これにより、広告が十分に認識されるまでアプローチを続けることが可能になります。

近年、デジタル広告市場では、表示回数や視認可能な表示割合だけでなく、ユーザーが実際に広告を注視した時間を評価する動きが世界的に広がっています。しかし、従来の配信手法では、同一ユーザーへの広告表示回数に上限を設けるフリークエンシー制御が一般的で、実際の注視時間を考慮した最適化は十分ではありませんでした。UNICORNはこの課題に対応するため、2025年11月から連携しているLumenのアテンション傾向データを活用しました。

Lumen Research Ltd.は、2013年に設立されたアテンションテクノロジー企業です。世界最大級のプロフェッショナルサービスファームであるPwCによる独立監査を受けた唯一のアテンションテクノロジー企業として知られています。世界30か国以上で75万件以上のセッションと数十億件のインプレッションに相当するアイトラッキングデータを保有し、インプレッション単位でアテンションを計測する技術を提供しています。

この新機能により、広告主はユーザーが広告内容を十分に認識するまで配信を継続できるため、単なる表示枠の消費ではなく、ブランド好意度や購買意欲の向上といった本質的な広告効果を追求できます。また、すでに十分な時間広告に触れたユーザーへの過剰な露出を防ぐことで、ブランドイメージの毀損を回避することにもつながります。

UNICORNは今後もLumenとの連携を通じて、広告主の費用対効果向上に直結する新しいアプローチを展開していくとしています。また、分析から得られた知見をメディア事業者に提供することで、価値ある広告の創出を推進し、デジタル広告市場全体の健全化に貢献すると述べています。

A. ユーザーが広告を実際に見た累積秒数を予測し、その予測に基づいて広告配信を自動で制御するUNICORNの新機能です。

A. 広告主は「ユーザー1人あたりに合計何秒見せるか」や到達リーチの目標を設定し、その目標に沿った配信が可能になります。

A. Lumenが保有するアイトラッキングデータに基づくアテンション傾向を活用し、ユーザーごとの注視秒数を予測しています。

• https://adways.net/
• https://unicorn.inc/
• https://lumen-research.com/
• https://adways.net/news/press_release/12005/?utm_source=prtimes&utm_campaign=unicorn&utm_content=release

O!Productニュース編集部からのコメント

表示回数ではなく実際に見た秒数で配信を止められるのは新しいですね。広告予算を無駄にせず、ブランド毀損のリスクも下げられそうです。

引用元：PR TIMES