媒体横断の広告運用をAIが最適化、博報堂が「AaaS Demand Platform」を発表

博報堂が、新たなエグゼキューションプラットフォーム「AaaS Demand Platform」の提供を開始したことを発表しました。このプラットフォームは、緻密に策定されたマーケティング戦略を、実際の広告配信フェーズでシームレスに再現することを目的に開発されたものです。同社が持つプランニングの知見を学習したAIが、媒体ごとに異なる膨大な設定項目を横断的に解析し、広告配信を高度化します。

近年、生活者の行動やメディア環境が複雑化する中で、マーケティング戦略も高度になっています。一方で、多様化する広告プラットフォームを横断して戦略を忠実に実行することは難しく、専門的なノウハウが求められていました。同プラットフォームは、こうした「戦略と実行の乖離」という課題を、AIとテクノロジーの力で解決することを目指しています。

第一弾の機能として、AaaSを用いた分析から策定したペルソナ（人物像）を、各広告媒体の最適なターゲティング設定へとAIが自動で変換・推奨する機能が提供されます。これにより、戦略上最もアプローチすべきターゲット層に対して、より確実な広告配信が可能になります。

まずはデジタル動画メディアから対応を開始し、将来的にはテレビ広告、デジタル広告、屋外広告（DOOH）、音声広告などを含めた「オールメディア」を一元管理する構想です。さらに、配信結果から得られた知見を戦略策定にフィードバックする体制を構築し、継続的に広告効果を向上させるPDCAサイクルの確立を目指していくとしています。

引用元：PR TIMES

O!Productニュース編集部からのコメント

広告運用の現場で課題となりがちな戦略と実行の乖離をAIが複雑な媒体設定を最適化することで、マーケターはより本質的な戦略策定に集中できるようになりそうです。属人化しがちなノウハウの再現にも繋がりそうですね。

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