Firework、小売とブランドを動画で繋ぐ「Retail Connect」を開始

Firework Japan株式会社は、小売事業者とブランドメーカーの連携を深める新ソリューション「Firework Retail Connect」の提供を開始したと発表しました。このサービスは、ブランドが自社のSNSなどで活用している動画コンテンツを、URL一つで提携先の小売事業者のECサイトへ即座に同期できるのが特長です。これにより、小売側は制作コストをかけずに、ブランド公式の質の高い動画を自社の商品ページに掲載できるようになります。

このソリューションが開発された背景には、ECサイトを取り巻く環境の変化があります。近年、消費者は複数のサイトを比較検討することが当たり前となり、EC事業者には他社との差別化が求められています。同時に、AIが検索結果を生成する時代（AIO/GEO）が到来し、AIが正しく内容を理解できる「質の高いデータ」を持つサイトが有利になると見られています。こうした状況を受け、従来の画像とテキストが中心だった商品ページ（PDP）の抜本的な改革が急務となっていました。

「Firework Retail Connect」は、商品ページを2つの階層で再構築します。まず、縦型動画などで商品の質感や動きを伝え、顧客の「視覚的な納得感」を高めます。その裏側では、動画の音声や文脈をAIが解析し、検索エンジンが理解しやすい「構造化データ」としてページに実装。これにより、AIが商品情報を正確に把握し、より的確な検索結果やレコメーションを生成できるようになる仕組みです。

この仕組みは、ブランドと小売の双方にメリットをもたらします。ブランド側は、一度制作した動画を複数の販売チャネルで活用できるため投資対効果が向上し、自社サイトの検索流入強化にも繋がります。一方、小売側はコンテンツ制作の手間を省きながら売り場の魅力を高められるほか、サイト自体の検索評価向上も期待できます。ローンチパートナーとして、すでに「@cosme SHOPPING」や「HANKYU BEAUTY ONLINE」、「Alpen Online」といった大手ECサイトが導入を決定しており、まずはコスメやスポーツの分野から展開が始まります。

引用元：PR TIMES

O!Productニュース編集部からのコメント

ECの商品ページが、単なる「棚」からAIと連携する「賢い接客員」へと進化する可能性を感じさせますね。リテールメディアとしての新たな収益モデルにもつながりそうで、今後の広がりが楽しみです。

• https://firework.com/jp