Supership株式会社は、株式会社アンドエスティが運営するファッションECサイト「and ST」に、サイト内商品広告ソリューション「S4Ads」の提供を開始しました。会員数2,170万人を超える大規模プラットフォーム内で、出店ブランドの商品を効果的に宣伝する仕組みです。EC運営側の収益向上と、出店ブランドの販売促進を両立させる新しい取り組みとして注目されます。

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ポイント

1
大規模ファッションEC「and ST」に検索連動型広告を導入
2
キーワードと商品実績を組み合わせ、ユーザー体験を損なわない広告配信
3
出店ブランドは少額から手軽に広告出稿が可能に

背景と目的

「and ST」は、アンドエスティHDのグループブランドに加え、多数の外部ブランドが出店するオープンなファッションプラットフォームです。扱う商品数が増える中、ユーザーが求めている商品を見つけやすくすると同時に、出店ブランドの販売機会を最大化する仕組みが求められていました。

そこで導入されたのが、Supershipの「S4Ads」です。このソリューションは、検索結果画面に出店ブランドの商品広告を表示することができます。広告表示の優先順位は、入札単価だけでなく、検索キーワードとの関連性や商品の販売実績を組み合わせた独自のスコアで決定します。これにより、ユーザーにとって不要な広告が目立つことなく、サイト運営者は広告収益を上げ、出店ブランドは販売促進ができるという三方よしの構造を目指しています。

ソリューションの特徴

「S4Ads」は、ECサイト自体を広告媒体として活用するための仕組みです。メーカーやブランドなどのサプライヤーが直接広告を出稿できる機能を、ECサイトに組み込むことができます。サイト運営者は、既存の検索エンジンを変更する必要がなく、専用のダッシュボードで一括管理できます。

Supershipは2017年からアパレルや大型モール型ECなどで「S4Ads」の運用実績を積んでおり、そのノウハウを活かした「伴走型」の支援を「and ST」に対しても行うとしています。また、2025年7月には生成AIを活用して広告効果を高める機能も追加しており、技術的な強化も進めています。

Q&A

Q. and STとは何ですか？

A. 株式会社アンドエスティが運営するファッションECサイトです。自社ブランドに加え、多くの外部ブランドが出店するプラットフォームで、会員数は2,170万人を超えます。

Q. S4Adsは出店ブランドにどんな利点がありますか？

A. 少額から広告を出稿でき、検索結果画面で自社商品を宣伝できます。キーワードとの関連性も考慮されるため、ユーザーが探している商品に近い広告を出せます。

Q. この仕組みはどのようなECサイトに向いていますか？

A. 多くのブランドが出店するモール型のプラットフォームでの導入が想定されています。出店者間の販売競争を促し、運営側の収益向上にもつながります。

関連リンク

O!Productニュース編集部からのコメント

検索キーワードと商品実績を組み合わせて広告を出す仕組みは、ユーザーにも出店者にも無理がなくて良さそうです。EC運営の収益化に悩むプラットフォーム事業者には、一つの答えになるかもしれません。

引用元：PR TIMES

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O!Productニュース編集部

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