スイッチメディア、テレビCMとデジタル広告の売上効果を統合可視化する新サービス
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株式会社スイッチメディアは、テレビCMとデジタル広告を組み合わせたキャンペーン全体の売上効果を可視化する新サービス「デジタルセールスインパクト」の提供を開始しました。従来のマーケティングミックスモデリング（MMM）は、分析に専門人材と多大なコストがかかり、計算過程が不透明になる課題がありました。新サービスは、実際の購買データに基づく実測値を起点にすることで、より現場の感覚に合った効果測定を可能にします。広告予算の配分を検討するマーケティング担当者にとって、データに基づいた意思決定を支援するツールとなります。
ポイント
- 1購買ログに基づく実測値を起点に、テレビCMとデジタル広告の売上効果を統一指標で算出
- 2計算プロセスが明示的で、現場の肌感に合わせた調整がしやすい設計
- 3メディア費用配分のシミュレーションなどにも対応し、多面的な評価が可能
新サービスの背景と仕組み
スイッチメディアはこれまで、購買ログに基づいてテレビCMの売上増効果を可視化する「CMセールスインパクト」を提供してきました。近年はテレビCMとデジタル広告を組み合わせた統合キャンペーンが主流になり、キャンペーン全体での効果測定の需要が高まっています。従来のMMMは、数年分のデータと専門人材による分析工数が必要で、計算過程がブラックボックス化しやすいという課題がありました。
「デジタルセールスインパクト」は、「CMセールスインパクト」で実測したテレビCMの売上効果を起点にします。そこにメディアごとに設定した効果値と接触の重複を考慮することで、キャンペーン全体とメディア別の売上効果を統一した指標で算出します。広告主が保有する調査データや外部パートナーのデータも活用できるため、より精緻な測定が可能です。
現場で使いやすい設計
新サービスの特徴は、計算プロセスがすべて明示的であることです。メディア別の効果値や接触重複の補正方法が分かるため、出力結果を現場の実績や感覚と照らし合わせて調整できます。これにより、社内での検証や関係者間の合意形成がスムーズに進むと期待されます。
また、メディア費用の配分を変えた場合の売上効果への影響をシミュレーションできる機能も備えています。購入意向などのブランドリフト指標にも対応しており、売上効果だけでなく多角的なキャンペーン評価を支援します。
Q&A
Q. デジタルセールスインパクトとは何ですか？
A. テレビCMとデジタル広告を合わせたキャンペーン全体の売上効果を、統一した指標で可視化するサービスです。
Q. 従来のMMMとどう違いますか？
A. 実際の購買データに基づく実測値を起点にするため、計算過程が不透明にならず、現場の感覚に合わせて調整しやすい点が異なります。
Q. どんな企業向けのサービスですか？
A. テレビCMとデジタル広告を組み合わせたキャンペーンを実施しており、その効果をデータに基づいて検証したい広告主企業向けです。
関連リンク
- https://www.switch-m.com/service-inquiry
- https://www.switch-m.com/
- https://www.switch-m.com/xmedia-insights
- https://www.switch-m.com/in-house-drive
- https://www.switch-m.com
- https://tval-now.switch-m.com/
- https://www.switch-m.com/recruit
- https://www.switch-m.com/news/digital-salesimpact
O!Productニュース編集部からのコメント
購買データを起点にしているので、アンケートやモデル推計だけの数字より説得力が増しそうですね。広告予算の配分を決める際の、社内説明の材料として重宝しそうです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
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