スイッチメディア、テレビCMとデジタル広告の売上効果を統合可視化する新サービス

スイッチメディアはこれまで、購買ログに基づいてテレビCMの売上増効果を可視化する「CMセールスインパクト」を提供してきました。近年はテレビCMとデジタル広告を組み合わせた統合キャンペーンが主流になり、キャンペーン全体での効果測定の需要が高まっています。従来のMMMは、数年分のデータと専門人材による分析工数が必要で、計算過程がブラックボックス化しやすいという課題がありました。

「デジタルセールスインパクト」は、「CMセールスインパクト」で実測したテレビCMの売上効果を起点にします。そこにメディアごとに設定した効果値と接触の重複を考慮することで、キャンペーン全体とメディア別の売上効果を統一した指標で算出します。広告主が保有する調査データや外部パートナーのデータも活用できるため、より精緻な測定が可能です。

新サービスの特徴は、計算プロセスがすべて明示的であることです。メディア別の効果値や接触重複の補正方法が分かるため、出力結果を現場の実績や感覚と照らし合わせて調整できます。これにより、社内での検証や関係者間の合意形成がスムーズに進むと期待されます。

また、メディア費用の配分を変えた場合の売上効果への影響をシミュレーションできる機能も備えています。購入意向などのブランドリフト指標にも対応しており、売上効果だけでなく多角的なキャンペーン評価を支援します。

A. テレビCMとデジタル広告を合わせたキャンペーン全体の売上効果を、統一した指標で可視化するサービスです。

A. 実際の購買データに基づく実測値を起点にするため、計算過程が不透明にならず、現場の感覚に合わせて調整しやすい点が異なります。

A. テレビCMとデジタル広告を組み合わせたキャンペーンを実施しており、その効果をデータに基づいて検証したい広告主企業向けです。

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O!Productニュース編集部からのコメント

購買データを起点にしているので、アンケートやモデル推計だけの数字より説得力が増しそうですね。広告予算の配分を決める際の、社内説明の材料として重宝しそうです。

引用元：PR TIMES