SMN、ソニー独自AI「SENZAI」で感性に響く広告クリエイティブ生成を開始

公開日:2026年06月25日

コンテンツ制作AI

SMN株式会社は、ソニーグループのAI技術で消費者の感性や価値観を分析する「SENZAI」と、過去20年分のテレビCM放送データを蓄積した「テレビCMメタデータ」を組み合わせた新たな広告クリエイティブ生成ソリューションの提供を開始しました。生成AIによる広告制作が広がる中、ブランドの世界観やコミュニケーション戦略との不一致が課題となっています。本ソリューションは、消費者の深い感情に訴えかける戦略的なクリエイティブを生み出し、広告効果の最大化を支援します。

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ポイント

1
ソニー独自AI「SENZAI」が消費者の感性や価値観を12分類で分析し精緻なペルソナを構築
2
過去20年分・10万件以上のテレビCMメタデータから表現の方向性やNGトーンを抽出
3
感性分析と広告文脈の学習を組み合わせ、ブランド価値を高める高品位なクリエイティブを一貫生成

生成AI時代の広告制作が抱える課題

近年、生成AIを使った広告クリエイティブの制作が急速に普及し、制作コストの削減や大量生成が可能になりました。しかし、その一方で、画一的でブランドの世界観や顧客とのコミュニケーション戦略にそぐわない表現が消費者に届いてしまうリスクが高まっています。また、消費者のニーズが多様化する中で、単に商品の機能や価格を訴求するだけでは不十分であり、細分化された価値観や嗜好性を理解し、共感を生む「ナラティブなコミュニケーション」の設計が求められています。

「SENZAI」が捉える消費者の感性

本ソリューションの中核となる「SENZAI」は、ソニーグループの最先端AI技術を活用し、消費者の価値観や性格、購買スタイルなどを12の分類で多角的に分析します。従来の属性データや興味・関心だけでは捉えきれなかった、心の奥にある深い感情トリガーや行動原理を可視化し、コミュニケーション設計の起点となる精緻なペルソナを構築します。これにより、単なるターゲティングを超えた、共感を生むマーケティングを実現します。

テレビCMメタデータが導く表現の方向性

SMNが保有する「テレビCMメタデータ」は、過去20年間にわたって蓄積された10万件以上のCM情報を含む膨大なデータ資産です。本ソリューションでは、このデータを参照し、実際に放送されてきた広告コミュニケーションの文脈から、ターゲットの感情を動かすトリガーや、避けるべき表現（NGトーン）を抽出します。既存クリエイティブの模倣ではなく、コミュニケーションの本質を学習することで、消費者の心に響く洗練されたクリエイティブのベースを構築します。

高品位クリエイティブの一貫生成と今後の展望

感性分析と広告文脈の学習を組み合わせることで、ブランド価値を高める高品位なクリエイティブを戦略的に生成します。さらに、このプロセスを起点に、広告配信・分析・改善のPDCAサイクルを回すことで、消費者とのコミュニケーションから実際の広告配信結果に至るまで、全体的な効果改善を目指します。SMNは本ソリューションを、単なる制作コスト削減や大量生成のツールではなく、消費者理解を起点にコミュニケーションの質を高めるマーケティング支援サービスとして位置づけています。