スマートニュース、広告効果をAIでペルソナ化する「スマートペルソナ」提供開始
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スマートニュース株式会社は、広告事業「SmartNews Ads」において、AIを活用したレポート機能「スマートペルソナ」の提供を開始しました。この機能は、広告キャンペーンの配信結果とSmartNews独自の記事閲覧データを組み合わせ、広告に接触・反応したユーザーの特徴を可視化します。従来の数値レポートでは把握が難しかったユーザー像や関心傾向を明らかにし、広告主や広告会社が次回施策の改善に役立てられるよう支援します。
ポイント
- 1広告接触・反応者をAIがペルソナ化し、属性や関心を可視化
- 2約700の記事カテゴリから関心傾向を分析し、次回配信先を提案
- 3アカウント・キャンペーン単位で継続的な顧客理解を支援
配信結果の背景にあるユーザー像をAIで解釈
広告キャンペーンでは、配信数やクリック数といった表面的な指標だけでなく、どのようなユーザーに届き、誰が関心を示したのかを理解することが重要です。しかし、従来のレポートでは数値の羅列にとどまり、ユーザー像や興味の傾向までは読み取れませんでした。「スマートペルソナ」は、SmartNews上での記事閲覧行動や属性情報をもとに、広告接触者や反応者をAIが分析し、ペルソナとして提示します。ペルソナ名やイメージ画像、関心サマリーが表示され、直感的にユーザー群の特徴を把握できます。
約700カテゴリの記事データから関心を分析
SmartNewsは、約700種類に分類された記事カテゴリを保有しており、ユーザーがどの分野に関心を持っているかを詳細に分析できます。「スマートペルソナ」はこのデータを活用し、ペルソナごとに特徴的な関心領域や閲覧文脈を明らかにします。例えば、特定のペルソナがテクノロジーやビジネスニュースをよく読んでいるといった傾向が分かれば、次回キャンペーンの配信先カテゴリの選定や、訴求メッセージの方向性を決める材料になります。
アカウント単位とキャンペーン単位の両面で活用可能
本機能は、広告アカウント単位とキャンペーン単位の両方で利用できます。アカウント単位では、自社の広告に接触・反応するユーザー像を定期的にモニタリングし、その変化を追うことが可能です。キャンペーン単位では、想定したターゲットにリーチできたか、どのようなユーザーが実際に反応したかを振り返り、次の施策の企画に直接活かせます。これにより、広告運用のPDCAサイクルをより精緻に回せるようになります。
「伴走支援型」広告プラットフォームへの進化
SmartNews Adsは、AIを活用して広告主の戦略立案から運用、効果検証までを包括的に支援する「伴走支援型」プラットフォームへの進化を掲げています。「スマートペルソナ」は、配信後のレポーティング領域における支援を強化するものであり、今後はクリエイティブ分析や類似オーディエンスの活用など、得られたインサイトを配信施策に直結させる機能も段階的に追加される予定です。
Q&A
Q. スマートペルソナとは何ですか？
A. SmartNewsの広告配信結果と記事閲覧データをAIで分析し、広告を見た人やクリックした人の特徴をペルソナとして可視化するレポート機能です。
Q. 従来のレポートと比べて何が便利になりますか？
A. 数値だけでなく、ユーザーの属性や関心傾向まで分かるため、キャンペーンの振り返りや次回施策の検討に直接役立つインサイトが得られます。
Q. 分析結果はどのように広告施策に活かせますか？
A. ペルソナの関心が高い記事カテゴリを次回の配信先に選んだり、関心に合わせた訴求内容を考えたりする材料として活用できます。
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O!Productニュース編集部からのコメント
記事カテゴリ700種と広告反応を紐づけてペルソナ化するのは、次の配信先を具体的に決められるので実務に直結しますね。広告運用チームが属人化しがちな顧客理解を仕組み化できるのが大きいです。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
