Mindset Agentは、キャンペーンブリーフやRFPに記載されたブランド情報、想定オーディエンス、キャンペーンの目的やメッセージなどをAIが読み取り、戦略との関連性が高いコンテンツテーマや広告掲載環境を提案するツールです。提案内容とその理由を確認しながら、テーマの追加・除外やリーチと関連性のバランスを調整し、キャンペーンごとに独自の「カスタムマインドセットセグメント」を生成できます。

Mindset Portalの刷新と基盤技術

Mindset Agentは、今回刷新された「Mindset Portal」に新たに搭載された機能です。Mindset Portalは、GumGumの中核エンジン「Mindset Graph」による分析やインサイトを活用し、キャンペーンプランニングから広告配信への連携までを支援するプラットフォームです。Mindset Graphは、GumGumが15年以上にわたり培ってきたデータと分析技術を統合したもので、コンテキスト、クリエイティブ、アテンション、広告配信時の環境、過去の傾向など数十億に及ぶシグナルを同時に処理します。単に商品やサービスに近いカテゴリーを探すのではなく、ブランドがキャンペーンを通じて実現したいことを捉え、その目的と意味的に強く結びつく広告掲載環境を見極める点が特長です。

従来手法との違い

従来型のコンテキストターゲティングでは、あらかじめ定義されたカテゴリーやキーワードをもとに配信対象を選定する方法が一般的でした。しかし、既存の選択肢に当てはめる過程で、ブリーフに込められたブランドの課題や生活者インサイト、メッセージの細かなニュアンスをターゲティングに十分反映できない場合がありました。Mindset Agentは、キャンペーンブリーフの意味や、その背景にある意図を起点にセグメントを設計します。既存のカテゴリーを起点とするのではなく、キャンペーンの目的やメッセージに合わせて、関連性の高い広告掲載環境を見つけ出すアプローチです。

3ステップでセグメントを生成

Mindset Agentでは、3つのステップで配信セグメントを生成します。まず、キャンペーンブリーフまたはRFPをMindset Portalへアップロードすると、AIがブランド情報、想定オーディエンス、キャンペーンの目的、メッセージ、ターゲティング要件などを読み取り、整理します。次に、キャンペーンとの関連性が高いコンテンツテーマや広告掲載環境と、それぞれを提案する理由をAIが提示します。提案理由や想定される掲載先URLの例を確認しながら、テーマの追加・除外やリーチと関連性のバランスを調整できます。最後に、確定した内容をもとにキャンペーン独自のカスタムマインドセットセグメントを生成し、The Trade Deskへ連携します。

The Trade Deskとの連携

GumGumのコンテキストセグメントは、これまでもThe Trade Desk上で広告配信に利用されてきました。今回のMindset Agentの提供開始により、The Trade Deskをご利用のお客様は、既存のセグメントを選択するだけでなく、キャンペーンの目的やメッセージに合わせて生成したカスタムマインドセットセグメントを広告配信に活用できるようになります。The Trade Deskは、Mindset Agentで生成したセグメントの配信利用に対応する最初のプラットフォームであり、本サービスのローンチパートナーです。キャンペーンブリーフの分析から、ターゲティングの提案・調整、セグメント生成、広告配信への連携までを一貫した流れで進められます。