楽天と日本テレビ、消費行動データ活用の地上波テレビCMソリューション「RMP - TV Ads」提供開始
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楽天グループ株式会社は日本テレビ放送網株式会社と連携し、地上波テレビCMの広告ソリューション「RMP - TV Ads」を2026年7月13日に提供開始しました。楽天が保有する消費行動分析データとテレビ視聴データを組み合わせ、特定の購買属性に基づいた精緻なプランニングを実現します。さらに、日本テレビのアドプラットフォーム「AdRMプラットフォーム」との連携により、広告枠のリアルタイム購入や効果測定も可能です。これにより、テレビCMのプランニングをデジタル広告のように最適化し、広告主のマーケティング課題解決を支援します。
ポイント
- 1楽天の消費行動データとテレビ視聴データを連携し、属性ベースの地上波テレビCMプランニングを実現
- 2日本テレビの「AdRMプラットフォーム」経由で広告枠をリアルタイム購入可能
- 3楽天ID連携によりテレビCM接触のブランドリフト・購買リフト計測にも対応
データドリブンなテレビCMプランニング
「RMP - TV Ads」は、楽天が蓄積する消費行動分析データと、株式会社ビデオリサーチの技術を用いたテレビ視聴データを連携させる広告ソリューションです。例えば楽天市場で「化粧品を購入した層」や「子ども用品を購入した層」といったデータを活用し、広告主は特定のライフステージや購買属性に合わせて地上波テレビCMを精緻にプランニングできます。
リアルタイム購入と効果測定
日本テレビのアドプラットフォーム「AdRMプラットフォーム」が提供するプロダクト「AdRM-EXchange」との連携により、プランニング結果に基づいた入札設定で広告枠をリアルタイムに購入することが可能です。また、効果測定では、広告主が希望する場合に楽天IDと連携し、テレビCMの接触ユーザーと非接触ユーザーを比較したブランドリフトや購買リフトを計測できます。
両社の狙いと今後の展開
楽天と日本テレビは、生活者の消費行動データとテレビのリーチ力・信頼性を融合させることで、テレビCMのプランニングをデジタル広告のように最適化することを目指しています。日本テレビは2025年3月より「AdRMプラットフォーム」の運用を開始しており、今秋以降は他局の参画も控えています。本連携により、同プラットフォームの価値向上と広告取引の利便性向上を図ります。
Q&A
Q. 「RMP - TV Ads」とは何ですか？
A. 楽天の消費行動データとテレビ視聴データを組み合わせ、属性に合わせた地上波テレビCMのプランニングや購入を可能にする広告ソリューションです。
Q. 従来のテレビCMと何が違うのですか？
A. デジタル広告のように購買データに基づいてターゲットを絞り、広告枠をリアルタイムで購入できる点が異なります。
Q. 効果測定では何ができますか？
A. 楽天IDと連携し、テレビCMを見た人と見ていない人のブランドリフトや購買リフトを比較できます。
関連リンク
O!Productニュース編集部からのコメント
楽天の購買データでテレビCMのターゲットを絞れるのは、デジタル広告に慣れたマーケターには刺さりそうです。リアルタイム購入までできるので、効果検証のハードルも下がりそうですね。
引用元：PR TIMES
この記事の著者
O!Productニュース編集部
