アユダンテ、Cookie規制下の広告計測を補完する自社基盤「MATSUBA」を提供開始

公開日:2026年06月26日

Web広告運用ツール

アユダンテ株式会社は、広告主が自社環境で広告効果を正確に計測できる次世代インフラ「MATSUBA」の提供を開始しました。Cookie規制やプライバシー法規の強化により、従来の広告コンバージョン計測ではデータの欠損が課題となっています。MATSUBAは、自社サーバーでファーストパーティCookieを発行し、長期検討商材でも高精度なアトリビューションを実現します。先行導入では、コンバージョン計測値が15〜32%回復する成果が確認されました。

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ポイント

1
広告主が自社GCP/BigQuery環境に計測基盤を構築し、データを保有し続ける仕組み
2
最大400日のCookie有効期間でSafariのITP影響を回避し、長期商材の計測精度を向上
3
主要広告プラットフォームとの入札API連携により、AI自動入札の学習精度向上に貢献

開発の背景：計測の不確実性が広告運用を揺るがす

GDPRや改正個人情報保護法、ブラウザのCookie規制により、広告経由のコンバージョンを正確に追跡することが難しくなっています。特にSafariのITPではファーストパーティCookieの保存期間が24時間に制限されるケースが増え、長期にわたる検討期間を要する商材では、広告効果の正当な評価が困難です。その結果、広告代理店は予算の説明責任を果たしづらくなり、広告主はAI自動入札の精度低下によるCPA悪化に直面しています。MATSUBAは、こうした「計測の不確実性」を、広告主側に計測基盤を置くことで根本から解決します。

MATSUBAの仕組みと主な機能

MATSUBAは、広告効果計測に必要なデータを広告主自身のGCP／BigQuery環境に蓄積し、計測・分析・広告最適化を行うインフラです。自社ドメインでファーストパーティCookieを発行するため、最大400日の有効期間を設定でき、ITPの影響を受けにくくなります。蓄積したコンバージョンデータは、自社のCDPデータと連携させることで、よりビジネス視点での多角的な分析が可能です。また、Google、LINEヤフー、Meta、Microsoftなど主要広告プラットフォームとの入札API連携に対応し、売上金額などのコンバージョン値を送信してROAS運用も行えます。レポーティングにはLooker Studioのテンプレートが用意されています。

5つの提供価値と代表メッセージ

MATSUBAの価値は、広告主がデータを自社で保有し続けられる点にあります。これにより、プラットフォームやツールを変更してもデータ資産は失われず、長期的な分析が可能です。また、メールアドレスなどの個人情報に依存せずに広告データの精度を高めるため、プライバシー保護とデータ活用を両立できます。さらに、主要広告プラットフォームとの連携により、価値ベースの入札最適化を実現します。導入から運用までは、Google認定パートナーであるアユダンテの専門家チームが一気通貫でサポートします。代表取締役の安川洋氏は「MATSUBAは正確なデータ収集への最短ルートです」と述べています。

先行導入事例と今後の展開

医療系サイトでの試験運用では、従来の媒体提供タグと比較してコンバージョン計測値が15〜32%回復しました。これにより、取りこぼしていたコンバージョンを可視化し、広告運用の最適化に貢献できることが実証されています。アユダンテは今後、レポーティング機能の強化やAI活用支援、データ統合機能の拡充、パートナーエコシステムの拡大を進め、MATSUBAを企業のデータ活用基盤として発展させていく方針です。また、広告代理店向けのパートナープログラムも準備中で、初期パートナー向けの特別プランも用意される予定です。