人事労務の法律事務所、AI検索対策で問い合わせ1.5倍に

杜若経営法律事務所は、開設から50年以上にわたり使用者側の人事労務問題を専門としてきました。新規クライアントとの接点は社会保険労務士からの紹介や企業向けセミナーが中心で、Webサイトは集客手段として重視されていませんでした。しかし2010年代以降、競合の法律事務所がWebサイトやコラムを充実させたことで検索順位が下落し、オウンドメディアの再構築が必要になりました。同事務所は2021年にウィルゲートのSEOコンサルティングを導入し、サイトのデザイン刷新と記事の継続的な発信を開始しました。

2025年7月からは、ウィルゲートのAIO×SEOツール「TACT SEO」を導入しました。AI記事作成機能やAIリライト機能で下書きと内容チェックを行い、弁護士が法律知識に基づくニュアンスの調整を加えるフローを構築しました。これにより、記事制作・リライトの本数は月3〜4本から月10本へと増加しました。一方で、SEO関連業務にかかる工数は事務所業務全体の約20%から約5%まで減少し、記事1本あたり実質約20分で仕上げられる状態になっています。

同事務所は、記事の著者が経験豊富な弁護士であることを明記し、セミナー実績や発行書籍を含む一次情報を継続的に発信しました。その結果、AI Overviewsで引用されたキーワード数は2025年7月時点の0から2026年3月時点で約400へと増加しました。「免職」「諭旨退職とは」「試用期間とは」といった人事労務担当者がよく検索するキーワードで引用元として表示されています。AI検索の回答を見て問い合わせに至ったクライアントから、同事務所が最重要目標とする顧問契約の締結にもつながりました。

杜若経営法律事務所は、今後もSEO/AIO対策に注力する方針です。AIの進化をキャッチアップし、業界内でも一歩先の対策を続けることで、人事労務問題を抱える企業との接点を広げていくことを目標としています。あわせて、増加した問い合わせを単発の相談から顧問契約へとつなげるフェーズにも注力し、長期的な関係を築けるクライアントとの接点拡大を目指しています。

A. 開設から50年以上、使用者側の人事労務問題を専門に扱う法律事務所です。社会保険労務士からの紹介や企業向けセミナーを主な集客手段としてきました。

A. AIが下書きと内容チェックを担い、弁護士が法律知識に基づく調整を加える流れになりました。記事制作・リライトは月3〜4本から月10本に増えています。

A. AI Overviewsで引用されるキーワード数が0件から約400件に増えました。セッション数は約1.8倍、問い合わせは月20件前後になり、顧問契約の締結にもつながっています。

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O!Productニュース編集部からのコメント

AI検索経由の相談が顧問契約までつながった事例、参考になります。士業の集客担当はAIO対策の優先度を上げたくなりそうですね。

引用元：PR TIMES