GEOコンサルティングの導入事例
サービス詳細導入企業｜株式会社エービーシー・マート
SEO×CROでECサイトのコンバージョン1.6倍に。店舗経験とデータをかけあわせた分析改善ナレッジを蓄積、メンバー育成にも貢献。
掲載日: 2023/8/8
課題・目的
コンバージョンに近い複合キーワードやテールキーワードで競合に後れを取っていた。
CRO（コンバージョン率最適化）に注力しておらず定量的なデータ収集・改善方法が不足していた。
ECサイトのグロースのためにSEOとCROを強化すること。
導入後の効果
導入から約1年でコンバージョン数が1.6倍になった。
特集ページで改善前と比較して1.2～2倍超のコンバージョンを計測した。
「トレッキングシューズ」のキーワードで検索順位1位を獲得した。
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導入事例の詳細
導入前の課題
コンバージョンに近い複合キーワードやテールキーワードで競合に後れを取っていた。
CRO（コンバージョン率最適化）に注力しておらず定量的なデータ収集・改善方法が不足していた。
導入の目的
ECサイトのグロースのためにSEOとCROを強化すること。
チーム内にデジタルの知見とナレッジを蓄積すること。
導入後の効果
導入から約1年でコンバージョン数が1.6倍になった。
特集ページで改善前と比較して1.2～2倍超のコンバージョンを計測した。
「トレッキングシューズ」のキーワードで検索順位1位を獲得した。
全体のクリック率が約1.3倍になり商品詳細ページへの遷移率が約1.2倍になった。
チームメンバーがデータ収集・分析・改善を行えるようになり自走できる体制が整いつつある。
データを基に意思決定できる文化が社内に根付いた。
導入の決め手
ミエルカのツールが現場のニーズとマッチしていると感じたこと。
展示会でのデモや提供者の知見に信頼感があったこと。
導入のプロセス
ミエルカSEOとミエルカヒートマップを導入。Faber Companyによる支援のもと、ヒートマップ分析や検索意図分析を実施し、改善提案を受けて実装。2週間に一度の定例ミーティングでGoogle Analytics、ミエルカSEO、ミエルカヒートマップのデータを確認しPDCAを回した。
活用方法
ヒートマップでユーザー行動を可視化し、ページ内導線やコンテンツ入れ替え、CTA設置などのCRO施策を実装。ミエルカSEOのサジェストインテンションなどで検索意図を分析し、コンテンツ（コーディネート例や疑問への回答）を追記してSEO改善を実施。チームメンバーにツール操作・分析・改善を経験させ内製化を推進。
社内の反応
データをもとに意思決定する文化が定着。従来の実売数のみの評価から熟読率・スクロール率・遷移率など複数KPIでの評価に変化。メンバーのスキル向上と自走化が進んだ。
今後の展望
実店舗とECのシナジー創出（ECから店舗、店舗からECへの送客）やGoogleビジネスプロフィールやSNS連携強化などの取り組みを進め、Faber Companyとの連携強化を継続していく。
カテゴリ
部門
GoogleのAI Overviews（AIによる概要）やAIモード､ChatGPTをはじめとした生成AIによる検索において、自社のプレゼンスをあげることをめざすGEO（生成エンジン最適化）施策。20年にわたり、SEO・LPO・CROなどのデジタルマーケティングを支援してきた当社がAI検索時代の集客課題も解決に導きます。
株式会社エービーシー・マート
小売業界
非上場
シューズショップ「ABC-MART」・レディース専門店「NUOVO」「Charlotte」のほか複数店舗の運営、靴の商品企画および輸入販売、各種ブランドのライセンス事業
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