GEOコンサルティングの導入事例

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導入企業｜コクヨ株式会社

LLMO・AIO・GEO対策会社

「ライトユーザーをファン化したい!」コロナ禍や障害もユーザーと共に考える「コクヨマガジン」双方向メディア運営術

掲載日: 2020/11/13

出典: 「ライトユーザーをファン化したい!」コロナ禍や障害もユーザーと共に考える「コクヨマガジン」双方向メディア運営術

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課題・目的

文具は能動的に情報収集されにくい商材であり、ライトユーザーに情報を届ける方法が不明だった

既存メディア「inspi」は方向性が不明確で、コアファン向けに留まっていた

ライトユーザー向けに日常生活を切り口にした文具メディアを立ち上げ、商品の指名買いにつなげるため

導入後の効果

最初の記事「ノートルーズリーフ」で検索1位を獲得し、月間PVが急増した

在宅勤務関連記事で43,000PVを達成し、「コロナ家遊び」で検索1位を獲得した

カラーノート研究会のモニター募集に90名枠へ6,000人が応募した

まとめ

コクヨ株式会社は、文具のライトユーザー（約8割）に情報を届けるため、既存のコアファン向けメディアを刷新し、日常生活の課題解決を入口とする「コクヨマガジン」を立ち上げました。SEO未経験の状態から、MIERUCAのデータ分析と、プロ人材マッチングサービス「ミエルカコネクト」で紹介されたSEOマーケターの支援を得て、内製化によるコンテンツ制作を開始。その結果、初回の記事で「ノートルーズリーフ」などのキーワードで検索1位を獲得し、在宅勤務関連や視覚過敏に関する記事でも検索上位を達成するなど、早期に成果を上げました。

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導入事例の詳細

導入前の課題

文具は能動的に情報収集されにくい商材であり、ライトユーザーに情報を届ける方法が不明だった

既存メディア「inspi」は方向性が不明確で、コアファン向けに留まっていた

導入の目的

ライトユーザー向けに日常生活を切り口にした文具メディアを立ち上げ、商品の指名買いにつなげるため

コアファン向けから8割のライトユーザー向けにメディアをシフトし、文具への興味喚起を図るため

導入後の効果

最初の記事「ノートルーズリーフ」で検索1位を獲得し、月間PVが急増した

在宅勤務関連記事で43,000PVを達成し、「コロナ家遊び」で検索1位を獲得した

カラーノート研究会のモニター募集に90名枠へ6,000人が応募した

導入の決め手

MIERUCAの検索意図分析がライトユーザーへの情報発信のヒントになると感じた

ミエルカコネクトで紹介されたSEOマーケター山ノ内智也のスキルセットが案件にマッチした

導入のプロセス

奥山さんがMIERUCAを導入し、SEO知識を習得。記事構成案を社内で作成し、ミエルカコネクトで紹介されたSEOマーケター山ノ内智也に執筆を依頼する体制を構築した。

活用方法

MIERUCAの分析データから記事構成案を練り、山ノ内さんがアンケートや写真撮影などの一次情報を加えてコンテンツ制作を行い、SNSと連携して拡散した。

社内の反応

社内から「どうやるの？」と質問が来たり、他部署からメディア活用の依頼が増え、上長はKPIレポートを見ながら試行錯誤を楽しんでいる。

今後の展望

回遊率向上のための内部リンク整備や、Webとリアルイベントの連携によるファン化を目指す。

サービス概要

GEOコンサルティング

カテゴリ

LLMO・AIO・GEO対策会社

部門

マーケティング

プロダクト説明

GoogleのAI Overviews（AIによる概要）やAIモード､ChatGPTをはじめとした生成AIによる検索において、自社のプレゼンスをあげることをめざすGEO（生成エンジン最適化）施策。20年にわたり、SEO・LPO・CROなどのデジタルマーケティングを支援してきた当社がAI検索時代の集客課題も解決に導きます。

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