トライバルメディアハウス、ブランド想起を可視化する「ブランド健康診断」を提供開始

公開日:2026年07月07日

ブランディング

株式会社トライバルメディアハウスは、2026年7月7日に新サービス『ブランド健康診断』の提供を開始しました。生活者が購入時に真っ先に思い浮かべる「想起（メンタルアベイラビリティ）」の強さを競合と比較し、ブランドの健康状態を診断します。多くの市場が限られた需要を奪い合うゼロサム環境へと変化する中、売上が落ちる前の「黄信号」の段階で異変を捉えることを目的としています。調査から分析までを独自開発AI『マーケティング軍師』が支え、最短1か月で診断書を提出します。

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ポイント

1
生活者調査をもとに、ブランドの「思い出されやすさ」を競合と比較し地図として可視化
2
重症度を5段階で判定し、改善の優先順位を診断書として提示
3
独自開発AI「マーケティング軍師」により、最短1か月・350万円（税別）で診断を提供

想起の不調は静かに進行する

トライバルメディアハウスの調査『第一想起白書2025』によると、歯磨き粉カテゴリーで第一想起されるブランドのメイン利用率は71.9%に達しますが、第二想起では19.2%、第三想起では14.0%と大きく低下します。想起の強さと売上には強い相関があるにもかかわらず、多くの企業は短期的な獲得施策に予算を偏らせ、想起される機会を減らしてしまう負のスパイラルに陥りがちです。同社の支援経験では、放置1年目は自覚症状がなく、2〜3年目にCPAの上昇という黄信号が現れ、4年目以降に深刻化するパターンが典型的です。『ブランド健康診断』は、こうした静かな進行を早期に発見するためのサービスです。

2つの「わからない」を解消する

多くのブランドが直面する課題の一つは、狙うべきCEPs（カテゴリーエントリーポイント）が定まっていないことです。社内の経験則で決めたCEPsが、競合に強い結びつきを築かれていないか、自社に勝ち筋があるかといった検証が不十分なケースが少なくありません。もう一つは、そのCEPsを獲得するための具体的な打ち手が定まっていないことです。形成すべきパーセプションや競合優位性の根拠を整理できないまま施策だけが先行してしまいます。『ブランド健康診断』では、まず現在地を正確に把握することで、これらの「わからない」を解消します。

診断の特長とプロセス

本サービスは、生活者調査をもとにカテゴリー内の各CEPsを土地に見立て、自社と競合の領土を一枚の地図として可視化します。アウトプットは健康状態の診断、A〜Eの5段階の重症度判定、改善計画をまとめた診断書です。アレンバーグ・バス研究所の国際的な理論と同社の実践知を組み合わせ、企業がすぐに活用できる形に最適化しています。進め方は、仮説構築のディスカッション、調査、診断書の作成、報告会の4ステップで、最短1か月で完了します。価格は調査データ費込みで350万円（税別）です。

独自開発AI「マーケティング軍師」が支える

『ブランド健康診断』の基盤となるのは、CEPsと想起の診断に特化して同社が独自開発したAIです。業界横断の調査データを、同社のコンサルティング知見や書籍『売上の地図』のフレームワークに基づいて分析し、ブランドの現状診断からCEPs戦略の方向づけ、予算やKPIの設計までを一つのプラットフォームで扱います。調査からアウトプットまでの工程を集約することで、スピードと品質を両立しています。最終的には、AIが整理した選択肢をプロフェッショナルとのディスカッションを通じて、各社固有の戦略に落とし込みます。